2019-7-13创星者品牌分享067-举例说明你的品牌如何脱颖而出?

  • 日期:07-18
  • 点击:(1239)


  【创星者品牌学院】每日一讲

  

  创星者品牌学院

  品牌这个名称从诞生之日起,就是为了区别同类竞争对手,让顾客快速识别、快速选择购买。所以,如何从同行中脱颖而出,成为品牌在市场竞争中获胜的关键,而要脱颖而出,就必须与众不同,就需要找到“差异点”。

  选择差异点主要考虑两个重要因素:1、差异点对消费者有吸引力;2、消费者相信产品能实现差异点。如果这两点都能满足,此差异点就具有成长为强有力的、偏好的、独特的品牌联想的潜力。

  创星者品牌策略团队在2018年为卓妹子米粉做品牌定位时,发现新疆快餐市场出现了一种现象,就是许多老板都把注意力放到“网红”这个概念上。期望自己的店、自己的品牌一夜之间成为网红,带来滚滚人流、滚滚财源。

  创星者反其道而行之,相信人们在跟随热闹之后,一定会回归理性,回到好好吃饭这个正常生活形态中。快餐的本质或者卓妹子米粉的本质,就应该是放心好吃、实惠方便。

  

  卓妹子首先和网红米粉们形成差异。放心吃的好米粉才是长久刚需

  

  好人品+好产品是卓妹子品牌成功依据

  

  品牌升级后的卓妹子放心米粉旗舰店

  如何让消费者相信卓妹子=放心米粉?创星者提出了顾客见证、眼见为实的策略。在顾客见证中,征集邀请老人、孩子、孕妇为卓妹子代言,拍摄代言海报。在眼见为实部分,将旗舰店升级的重点放在后堂,放在明厨亮灶上,放在消费者能清清楚楚看见纯大米的制作过程上。

  品牌绝不是人云亦云,跟风追热点。如果没有让人喜欢和接受的差异,没有自己独特的个性和优势,就不可能长久发展。

  思考:你的品牌和竞争对手有差异吗?你是不是总想蹭热点,而忘了自己是谁?

  创星者品牌策略墨竹老师专注品牌22年、机场集团品牌顾问