“影音+”深耕国风音乐,助力《陈情令》打造现象级原声大碟

  • 日期:08-08
  • 点击:(1822)


?

  作者 | 范志辉

  说起最近大热的电视剧,必然绕不开由肖战和王一博等人共同主演的《陈情令》了。从开播以来就热搜不断,讨论度居高不下。口碑低开高走,豆瓣评分从开播时的4.8分一路涨到7.4分,实力演绎了什么叫“大型真香现场”,还一路火到了泰国和韩国。

  与此同时,7月8日正式上线的影视音乐数字专辑《陈情令 国风音乐专辑》在豆瓣评分达到了9.1分,赢得了剧粉和音乐粉的认可,销售成绩堪称现象级,一举成为业内标杆。

  截止到本文发布,《陈情令 国风音乐专辑》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台销售额累计突破1490万元,成为腾讯音乐娱乐截止到2019年8月份销售额最高的影视音乐专辑,达成QQ音乐双钻石唱片等级认证、酷狗音乐四白金唱片等级认证和酷我音乐白金唱片等级认证。

  国韵美学打开角色内心世界,专人专曲助推“音”、“剧”共情

  这张《陈情令 国风音乐专辑》能够吸引听众为其买单,这背后离不开近年来“中国风”的流行,汉服、书法、古典音乐等国风元素受到越来越多人的青睐,国风文化也获得了爆发式增长。

  在资本助推和国家政策的利好下,融合传统文化元素和现代音乐理念的古风音乐日渐兴盛。这张国风音乐专辑大量运用中国传统乐器,如琴、筝、笛、箫来演绎主曲调,在听觉系统上构建出一个雅致、飘逸的古风音乐体系。

  同时,作为音乐上线的平台方,在国风音乐领域中,腾讯音乐娱乐似乎早有了布局。腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台新增了国风专区。专区下的古风、中国风歌单推荐、音乐人推荐等都备受乐迷欢迎,为腾讯音乐娱乐积累了不少国风音乐爱好者,在年轻群体中获得了越来越大的影响力。《陈情令 国风音乐专辑》上线后,除了吸引一大波剧粉为其买单外,也能激发大量外围用户对专辑的关注,让其在短时间内迅速出圈。

  《陈情令 国风音乐专辑》上线当天,腾讯音乐娱乐官方微博发起“陈情令以曲会友”的古风乐器翻奏视频征集活动,吸引了一波同为乐迷的国风音乐爱好者们的实力打Call,将《陈情令》主题曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝、竹笛等多个版本,引发了粉丝的自发传播,顺利带动《陈情令 国风音乐专辑》强势出圈。

  

  成功出圈是第一步,但是保证用户留存下来却是需要好作品去支撑。据了解,作为腾讯音乐娱乐“影音+”深度战略合作的《陈情令 国风音乐专辑》,请来中国顶级音乐家、制作人林海操刀制作,并邀请国内知名制作人,由剧中主演肖战、王一博联手周笔畅、阿云嘎、周深、王菊、高秋梓等一众知名音乐人组成实力阵容演唱,将流行元素与古风审美完美融合。《陈情令 国风音乐专辑》联合新湃传媒共同打造了90%“因剧而生”的影视歌曲,更加精细化地针对不同剧情量身打造相应的曲目。

  从已经上线的《陈情令 国风音乐专辑》我们就可以看出,不仅专辑的歌曲内容与剧情设计具有内在的一致性,并且根据人物属性打造剧中主要角色的人物曲也随着剧情节奏分批上线,成功实现了音乐和剧情在传播上的互相反哺。

  7月29日,《陈情令 国风音乐专辑》人物主题曲上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。魏无羡的《曲尽陈情》、蓝忘机的《不忘》、温情的《疏林如有诉》、温宁的《赤子》、蓝曦臣的《不由》等,每一首人物曲都围绕人物个性与命运进行词曲创作,其中由角色饰演者为人物曲献声,将角色里的情感羁绊演绎得彻底纯粹,为《陈情令》中的人物群像增添了别样的“声动”侧面,与故事中本就丰盈的古风韵味相映成辉,让听众更能够跟着音乐走进《陈情令》的世界。

  

  《陈情令 国风音乐专辑》秉持以剧情和人物为中心的原则,完美融合了流行元素和古风审美,打造出了备受欢迎的影视音乐专辑,并在乐迷们的疯狂打call及安利下取得佳绩,连续4周霸榜三大音乐平台数字专辑畅销榜日榜/周榜TOP3。

  不仅如此,多首歌曲一经上线就霸榜由你音乐榜,主题曲《无羁》、人物曲《【魏无羡】曲尽陈情》等更是多次登顶由你音乐榜NO.1。而三大音乐平台的评论区则成了粉丝们的 “第二追剧现场”,引得剧粉和乐迷们纷纷留言分享自己真情实感的追剧体会,推动了用户在音乐与影视之间的流通、转化。

  

  QQ音乐《曲尽陈情》精彩评论

  

  酷狗音乐《清河诀》精彩评论

  

  酷我音乐《不忘》精彩评论

  作为经典IP的衍生剧,《陈情令》本身就具备良好的粉丝基础,随着剧集的热播,必然会对《陈情令 国风音乐专辑》带来一些光环效应,再加上考究的服化道和对原剧情的经典还原,剧集的持续更新也带动了销量走高。

  “影音+2.0”时代创新升级,挖掘影视音乐潜能价值

  据《2018中国音乐产业发展报告》显示,2017年国内影视音乐的产值仅为3.48亿元,和数百亿的票房市场相比,作为影视产业一环的影视音乐产业显然还未成规模。而这背后所折射的,其实是国内影视剧配乐产业仍然面临着的运作不规范、人才匮乏、变现途径少以及盗版严重等问题。

  为打破影视、音乐的行业壁垒,腾讯音乐娱乐“影音+”联盟应运而生,联合影视音乐双方资源,为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案,为影视作品定制个性化的音乐内容。

  事实也证明,在过去的一年中,通过整合影视和音乐资源,“影音+”联盟依托腾讯音乐娱乐全方位宣推和亿级资源曝光,视听共振下内容呈现与感情表达的完美融合,让电影和音乐的传播达到1+1>2的效果。

  从《青春斗》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》等影视剧音乐的走红,再到《陈情令》影视音乐专辑销售额破千万,不难发现,腾讯音乐娱乐集团的“影音+”战略自推出以来,几乎成为了爆款影视音乐专业户。如今,音乐平台更像是打通音乐与影视两大领域间壁垒的中间载体,是让二者走向融合,不再“独立战斗”的核心介质。

  

  今年,“影音+”战略正式从1.0时代迈入了2.0时代,“影音+”开始从影视剧创作初期介入,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的壁垒。为合作伙伴提供更系统化及整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播八大服务。

  而“影音+”2.0的服务体系在《陈情令 国风音乐专辑》中可见一斑,一首首与影视剧完美契合的影视音乐,不仅能让大众听歌时“声”临其境,也能成为一部影视作品的灵魂所在。

  通过音乐平台,影视音乐与影视剧之间神奇的“化学反应”进一步被放大,歌曲上线节奏跟随剧情推进而依次推出,让大家能够跟着剧情内容和情绪递进去收听与其相对应的影视音乐,让内容呈现与感情表达的融合,为观众带来了更为绝佳的视听共振。

  伴随着“影音+”2.0的升级创新,腾讯音乐娱乐“影音+”将会打造出更多精品影视音乐作品,在平台和运营模式的助力下,为影视音乐开创更广大的格局,真正突破“影”和“音”的边界,促进产业良性循环。

  本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系我们。